中鐵隧道集團

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背景解讀

中鐵隧道集團（ China Railway Tunnel Group ，縮寫 CTG ）是國內隧道和地下工程領域最大一家集勘測設計、建筑施工、科研開發、機械修造四大功能為一體的企業集團，前身是經國務院批準組建的鐵道部隧道工程局。

項目分析

此次畫冊主要針對國外的客戶，受眾群體決定冊子主要是以英文為主、冊子必須國際化。畫冊中有諸多數據信息，如何處理這些數據更符合國外受眾的閱讀習慣？如何創意使冊子在諸多競爭對手宣傳畫冊中脫穎而出？如何在國際化基礎上突出中鐵是來自中國的企業？面對諸多問題，項目小組給創意總監多套策略方案。

設計策略

經過與創意總監的探討，項目小組重新整合方案，最后拿出了讓客戶滿意的策略。策略中確定畫冊主題；“隧貫山河，道通天下”；整體格調以紅白為主，簡約大氣的設計凸顯國際化、又運用中國紅體現祖國色彩；大量數據化信息提取重點，運用圖表的形式加以展現，迎合國際受眾的閱讀習慣；封面鏤空手法直接突出形象頁中LOGO這一重點，從而建立起中鐵個性鮮明的形象。

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